20 de Noviembre del 2023

Escrito por: Digital Gin

En el vertiginoso mundo del marketing de contenidos, donde las tendencias cambian a la velocidad de la luz, surge la importancia del "contenido evergreen".

Este tipo de contenido tiene la capacidad única de permanecer relevante con el tiempo, ofreciendo a las marcas una estrategia sólida y a largo plazo para generar tráfico y compromiso. Veamos por qué la creación de contenido evergreen se ha convertido en un pilar fundamental en el arsenal de marketing digital.

La principal virtud del contenido evergreen radica en su atemporalidad. A diferencia de las noticias o las tendencias momentáneas, el contenido evergreen aborda temas fundamentales y preguntas comunes que la audiencia seguirá buscando a lo largo del tiempo. Esto se traduce en un valor constante para los usuarios y, por ende, en una fuente continua de tráfico.

La relevancia continua del contenido evergreen no solo atrae a nuevos visitantes, sino que también mantiene a la audiencia existente comprometida. Las marcas pueden utilizar estas piezas de contenido como recursos de referencia, compartiéndolos en redes sociales y newsletters para brindar valor constante a su audiencia. Esta estrategia no solo genera confianza, sino que también posiciona a la marca como una autoridad en su industria.

Además, el contenido evergreen es ideal para el SEO. Los motores de búsqueda valoran la consistencia y la calidad del contenido a lo largo del tiempo. Las piezas evergreen, bien optimizadas para palabras clave relevantes, pueden clasificar de manera constante en los resultados de búsqueda, atrayendo tráfico orgánico durante meses o incluso años. Esto se traduce en una inversión inicial que continúa generando beneficios a largo plazo.

La creación de contenido evergreen no implica simplemente abordar temas genéricos, sino también anticipar las necesidades y preguntas futuras de la audiencia. Investigar y entender las búsquedas más frecuentes y persistentes en la industria permite a las marcas crear contenido que no solo es relevante hoy, sino que seguirá siendo útil en el futuro previsible.

La versatilidad del contenido evergreen también se destaca en su capacidad para ser reciclado y repromocionado. A medida que la marca adquiere nuevos seguidores, puede volver a compartir estas piezas de contenido sin preocuparse por que pierdan relevancia. Además, se pueden actualizar periódicamente para reflejar cambios en la industria o incluir nueva información, manteniéndolos frescos y relevantes.

No obstante, la creación de contenido evergreen no significa descartar completamente los temas actuales. Es más bien una estrategia complementaria que equilibra la frescura con la atemporalidad. Integrar contenido evergreen en la estrategia general de contenidos proporciona una base sólida y estable sobre la cual construir campañas más efímeras y oportunas.

En conclusión, el contenido evergreen se ha convertido en una piedra angular en las estrategias de marketing digital inteligentes. Su capacidad para ofrecer valor constante, atraer tráfico a lo largo del tiempo y posicionar a las marcas como líderes de pensamiento hace que sea una inversión estratégica a largo plazo. En un mundo donde la atención es efímera, el contenido evergreen brilla como una estrategia que trasciende las fluctuaciones de las tendencias y proporciona un retorno de inversión duradero.